山陽小野田のSC・おのだサンパーク（山陽小野田市中川6）に6月26日、通販大手の「BELLUNA（ベルーナ）」（TEL 0836-81-0515）のリアル店舗がオープンした。

山口県に初出店した「ベルーナ」

　埼玉県上尾市に本社を構える同社が直営する同店。山口県内初出店で全国37店舗目。中四国地方では、鳥取・西伯郡と香川・高松に次ぐ3店舗目となる。通販を利用していない新規顧客へのアプローチとして、リアル店舗の展開を進める中で出店した。

　店舗面積は約150坪。コンセプトは「リーズナブルなのにエレガントなおしゃれが楽しめる店」。店内には、レディースのアパレル商品を約5000点～6000点と豊富に取りそろえる。中心価格帯はトップス＝1,900円、チュニック・プルオーバー＝990円。客単価は3,000円前後を見込む。

　メーンターゲットを50代～60代の「マダム層」に据え、20代～30代も視野にした親子での2世代利用を想定。展開する商品のうち、約10％は通販で取り扱わない店舗限定の品を置き、リアル店舗のメリットを打ち出す。

　「当店は店舗の中でも大型店。実際に手に取ってご覧いただき『低単価・良質』を実感していただきたい。店舗の良さと、通販ならではのサイズの幅広さなど、両方の良さを掛け合わせていく」と同店の山田翔店長。

　「通販で利用いただいているお客さまはもちろん、まだご存じない方へもアプローチをしながら、地元の方に受け入れていただければ」と意気込む。

　営業時間は10時～21時。